Nestlé Literary Awards - Premios de Literatura Infantil Nestlé
Se trata de los más conocidos premios de literatura infantil en Inglaterra, con más de 23 ediciones y estupendos autores en su lista de premiados - Lauren Child, Michael Morpurgo, JK Rowling, Quentin Blake, Michael Rosen... Y llegan a su final.
La noticia de la disolución del premio - nunca mejor dicho - salió el día 23 de enero en el Guardian, sin ninguna referencia a su ultimo ganador, Sean Taylor. Según el artículo publicado, Booktrust, que gestiona la atribuición del premio, y Nestlé, el patrocinador, llegaron a la conclusión de que tienen otros proyectos más interesantes que desarrollar, como es el caso de los programas de distribución gratuita de libros a niños hasta los 7 años, Book Start y Booked Up, por parte de Booktrust, y de programas de alimentación sana en colegios por parte de Nestle.
Lo que no se menciona en el Guardian es que Sean Taylor, ganador del premio en la categoría de álbum ilustrado para niños de menos de 5 años con su libro Cuando nace un monstruo, rechazó el premio como protesta contra las campañas de Nestlé para potenciar sus ventas de leche en polvo, sobre todo en países pobres. Son conocidas algunas estrategias con las que la marca intenta convencer a las madres, a menudo carentes de recursos económicos - o, ya que estamos, de agua potable en que diluir la leche-, de que la leche en polvo es mejor para sus niños que la leche materna, así como sus métodos poco éticos para abrirse nuevos mercados.
Desde hace varios años se critican las técnicas de persuasión de Nestlé, à parte de diversas irregularidades a nivel condiciones de trabajo en algunos de sus puntos de producción en el Tercer Mundo y se le acusa de forzar sus proveedores a condiciones comerciales injustas. Para obtener más información se puede visitar la web de Baby Milk Action.
Es muy posible que a Booktrust le pareciera que la asociación de la marca a los premios literarios se estaba volviendo menos favorable con el tiempo, y el plantón de Sean Taylor fue la gota que colmó el vaso. Desde luego, el trabajo de divulgación y promoción de la literatura infantil ejercido por esta colaboración no puede dejar de ser apreciado, sobre todo en sus inicios, - en los tiempos pré-Rowling - cuando nadie apostaba por la literatura infantil. Pero quizá también sea una buena ocasión para reflexionar sobre donde viene el dinero de esos premios, y cuantas empresas no se estarán comprando un bueno imagen a costa de la cultura.
La otra cara de la moneda son los autores que no ven cualquier problema en llegar a acuerdos con grandes corporaciones para introducir en sus obras referencias a productos y marcas...
Una estrategia publicitaria que ya está asumida en el medio televisivo, y que empieza a probarse en otros medios...
